¿Qué es Atribución de marketing? Definición y explicaciones

La atribución de marketing reparte el mérito de una conversión entre los puntos de contacto que la precedieron. Los modelos van del último clic — sencillo pero ciego a todo el recorrido previo — al multitoque y a los modelos guiados por datos. Ninguno es verdadero: un modelo es una convención de lectura, y cambiar de modelo cambia las cifras sin que la realidad se haya movido.