¿Qué es Segmentación publicitaria? Definición y explicaciones

La segmentación publicitaria consiste en elegir quién verá un anuncio, según criterios de palabras clave, audiencia, comportamiento, contexto o zona geográfica. Determina el rendimiento de una campaña tanto como la creatividad del mensaje. Su marco se ha estrechado: consentimiento obligatorio y señales de terceros en retroceso, lo que devuelve peso a la segmentación contextual y a los datos propios.