Qu'est-ce que Attribution marketing ? Définition et explications

L'attribution marketing répartit le mérite d'une conversion entre les points de contact qui l'ont précédée. Les modèles vont du dernier clic — simple mais aveugle à tout le parcours amont — au multi-touch et aux modèles pilotés par les données. Aucun n'est vrai : un modèle est une convention de lecture, et changer de modèle change les chiffres sans que la réalité ait bougé.